近日，首届全球数码交易会在杭州开幕。全国人大常委会副委员长丁仲礼发表视频讲话并宣布开幕。如今，我国疫情防控正在逐步放开，相信在互联网数字化的推动下，国内和全球市场将在不久的将来复苏，再上新台阶。跨境电商品牌的出海路线，首先是找到目标市场定位。是流向发达国家还是发展中国家，美国还是非洲？

近日，首届全球数码交易会在杭州开幕。全国人大常委会副委员长丁仲礼发表视频讲话并宣布开幕。丁仲礼在视频演讲中表示，当前，以数据为生产要素、以信息网络为载体、以数字技术为赋能的数字贸易正在蓬勃发展，正在成为全球贸易的新形态和未来贸易发展的新引擎。特别是在新冠肺炎全球疫情的背景下，数字贸易在打破物理壁垒、减少物理接触方面显示出巨大优势，成为推动全球经贸复苏、重塑全球经贸格局的重要力量。

如今，我国疫情防控正在逐步放开，相信在互联网数字化的推动下，国内和全球市场将在不久的将来复苏，再上新台阶。在三年的影响下，海外市场的格局也发生了微妙的变化。众多数据显示，营销出海是疫情期逆势增长最强的行业。在出海效应的良好势头下，品牌出海已成为强劲趋势。

根据品牌的海外市场计划，从技术角度出发，使用程序化的灵活调整策略；从整个案例来看，通过数据、创意、整合营销，我们可以获得能力支持、精准的产品定位、社交媒体的运用，拥抱新事物、新商业模式，获得更多的合作机会和更高性价比的选择。

根据最近发布的《2023年社交媒体趋势报告》(Social Media Trends Report 2023)，过去四年(2018年1月-2022年11月)，抖音的全球下载量达到了惊人的40亿次。一举成为下载量最大的社交媒体平台，超过了谷歌、YouTube、脸书(现改为Meta)和Instagram等海外主流平台。

不难看出，与时俱进的潮流会被大家赶上。

跨境电商品牌的出海路线

首先，找准目标市场定位，去发达国家还是发展中国家，美国还是非洲？目前以欧美为代表的海外市场占比超过40%，是全球最大的股票市场。非洲、印度、东南亚、南美等发展中国家是全球电子商务的新兴市场，占60%的市场份额。他们追求的是性价比还是高品质？

二是强化产品质量。树立品牌思维，加强产品创新、质量管理和知识产权保护。

第三，用户的需求。全球化的核心竞争力是本土化。企业不仅要关注产品质量，更要关注带给消费者的功能价值和情感价值，带给消费者的便利，以及品牌所倡导的理念和精神，带给消费者的社会认同。

第四是沟通渠道。企业可以通过选择适合本地购买的跨境电商平台或独立站实现多元化布局。

第五，营销手段。品牌出海，需要借助全球知名的营销机构和营销工具，利用搜索引擎、电子邮件、短视频、社交媒体、网络名人直播等营销手段。全面提升其获客能力。

第六，数字技术。品牌出海需要数字化技术提升ERP管理能力、独立建站能力、短视频拍摄制作能力、数据分析运营能力。

七是供应链管理。在出海之前，品牌需要评估自己的柔性定制和快速反应能力。出海后，他们要考虑供应链能力，全流程合规，以及当地法律法规和人文的挑战。

八是服务生态。品牌出海要考虑财务支付、品牌培训、海外本地化服务、中介服务、技术服务能力。